由于網(wǎng)絡(luò)營銷具有跨時空、整合性、交互性、成長性和低成本性的顯著特征,許多企業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)上進行市場開拓、產(chǎn)品創(chuàng)新、定價促銷、宣傳推廣,以此滿足顧客需求,目前中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識存在誤區(qū)。現(xiàn)總結(jié)一下。
但是中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷知之甚少,盲目投入大量資金,網(wǎng)站流量不夠等,現(xiàn)在我們根據(jù)以往總結(jié)了幾方面的誤區(qū)。
首先,認(rèn)識淺薄。大多中小企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是建網(wǎng)站、開博客、做一些競價排名、發(fā)帖子等等。“我們也很重視網(wǎng)絡(luò)營銷,已經(jīng)建好網(wǎng)站了”、“我們在百度上做競價了”、“我們安排了新來的大學(xué)生在網(wǎng)上發(fā)帖”等關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的談?wù)摽梢钥吹贸鰧W(wǎng)絡(luò)營銷沒有清晰的概念和深刻的理解。推薦閱讀:中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之路怎樣走
(1)構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中非常重要的一環(huán),但是企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實用性,而是僅僅著重于網(wǎng)絡(luò)的外觀設(shè)計。
(2)在實際操作中很多只是形式,從業(yè)人員缺乏有效的指導(dǎo)、沒有統(tǒng)一的計劃。僅僅依賴大學(xué)生自動發(fā)帖,既有疲累期又不會產(chǎn)生多少效果。
(3)網(wǎng)絡(luò)營銷一定不是幾個彈出的廣告,也不是簡單發(fā)布的帖子,而是一系列網(wǎng)絡(luò)推廣手段的整合。
其次,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷深不可測。一般對網(wǎng)絡(luò)營銷有兩種典型錯誤觀點,一種就是上述的企業(yè)自以為是、先入為主,另一種就是認(rèn)為深不可測。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是只是適合大企業(yè)并且需要大筆獎金投入。在思想上還沒有完全轉(zhuǎn)型到通過網(wǎng)絡(luò)來獲得生意機會。
其實網(wǎng)絡(luò)營銷并非高深莫測,它是把傳統(tǒng)媒體的傳播方式和終端促銷方式進行了有機整合,并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點進行了有效創(chuàng)新。要想企業(yè)走向全國走向世界,就必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷、實行網(wǎng)絡(luò)營銷。
再次,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷立竿見影。“重銷量輕品牌”已成為許多中小企業(yè)的通病,但是進入發(fā)展期就必須重視品牌建設(shè)。比如網(wǎng)絡(luò)營銷就是品牌建設(shè)的高性價比方式。有時候雖然會促進銷量也會導(dǎo)致反面的評價可能也遞增,這就需要通過及時發(fā)現(xiàn)、合理引導(dǎo)。
后,網(wǎng)絡(luò)營銷是萬能鑰匙。僅僅期望通過網(wǎng)絡(luò)營銷就可以實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展是絕不可能的,它需要其他的配套支持銷售銷量。網(wǎng)絡(luò)營銷并非包治百病,它只是一個新渠道、新平臺、新方式而已,需要與傳統(tǒng)的銷售模式、宣傳形式相結(jié)合,關(guān)鍵是堅持做好質(zhì)量控制,還有更有計劃性的渠道管理、售后服務(wù)等各方面的工作。
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