當(dāng)前隨著新媒體營(yíng)銷的普及,并且新媒體已經(jīng)成為了目前品牌傳播的一個(gè)很好的渠道,很多站長(zhǎng)們對(duì)于SEO的認(rèn)知還停留在比較傳統(tǒng)的思維模式,認(rèn)為SEO就是單單為網(wǎng)站服務(wù)的,提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名和權(quán)重,然而專業(yè)的seoer能夠很好的將SEO應(yīng)用于公共關(guān)系領(lǐng)域,新媒體領(lǐng)域,可以很好提升新聞稿的搜索可見度,那么到底如何將SEO與公共關(guān)系結(jié)合起來呢?
在公共關(guān)系方面,SEO搜索引擎優(yōu)化的范疇更為廣泛,不僅可以提升新聞稿的搜索可見度,此外專業(yè)的SEO技術(shù)可以讓品牌內(nèi)容(企業(yè)網(wǎng)站和其他資源)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面靠前的位置,提升企業(yè)品牌知名度,獲得強(qiáng)有力的曝光度;然而朗創(chuàng)營(yíng)銷提醒這關(guān)鍵還在于內(nèi)容的質(zhì)量嗎,當(dāng)前內(nèi)容的可讀性,價(jià)值型,是否具有新聞價(jià)值,相關(guān)性等非常的重要。
我們知道博客,微博,微信,問答,百科,知道,平臺(tái),電商平臺(tái)等一些免費(fèi)的媒體都屬于公眾關(guān)系的范疇,所以提升SEO有效的辦法之一就是通過免費(fèi)媒體進(jìn)行傳播,因此你一定要首先學(xué)會(huì)如何利用免費(fèi)的媒體進(jìn)行鏈接建設(shè)。
SEO和公關(guān)需要協(xié)同合作,齊頭并進(jìn)
在朗創(chuàng)營(yíng)銷建議:SEO專家應(yīng)該與公關(guān)團(tuán)隊(duì)(也就是企業(yè)內(nèi)的部門或公關(guān)公司)協(xié)同合作,就內(nèi)容的鏈接建設(shè)進(jìn)行協(xié)調(diào)分工。公關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該建立一些表格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),包括企業(yè)想要進(jìn)行優(yōu)化的重要網(wǎng)頁鏈接,對(duì)應(yīng)的話題以及相關(guān)關(guān)鍵詞。公關(guān)人員在進(jìn)行品牌推廣、撰寫博文和新聞稿的時(shí)候可以加入這些網(wǎng)頁鏈接,這樣在媒體記者撰寫文章以及在社交網(wǎng)絡(luò)分享時(shí)便能夠參考鏈接中的內(nèi)容。
免費(fèi)媒體——無論是社交媒體的認(rèn)同還是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載,現(xiàn)如今都是影響搜索排名的重要的因素。
跟蹤傳播效果,分析數(shù)據(jù)
在進(jìn)行公關(guān)傳播的同時(shí),作為SEO專家們也需要對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估,到底有多少人訪問了某個(gè)特定網(wǎng)頁,停留時(shí)間,用戶從哪里來,以及在大多數(shù)情況下,這些訪問用戶后進(jìn)行了哪些操作。他們會(huì)將客戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)生的收入制成表格,后可以告訴公關(guān)團(tuán)隊(duì)免費(fèi)媒體所產(chǎn)生的真正收益。公關(guān)人員就可以通過這些數(shù)據(jù)看出投資回報(bào)率(ROI)。
很多時(shí)候,在工作中接觸的許多公關(guān)人員并不會(huì)考慮SEO和免費(fèi)媒體,很多都是靠錢去砸,去購(gòu)買一些昂貴的媒體平臺(tái),這的確是一個(gè)很大的消費(fèi),他們忽略了免費(fèi)媒體和社交分享在搜索引擎排名中的重要性。所以朗創(chuàng)營(yíng)銷提醒:對(duì)于公關(guān)人員來說,SEO是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì),能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造巨大的、可以衡量的傳播價(jià)值。
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