近兩年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性，據(jù)調(diào)研已經(jīng)有上千億美元投入到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中區(qū)，超過(guò)一半的企業(yè)將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)外包給專(zhuān)業(yè)的公司去做。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成爆發(fā)性的趨勢(shì)，它使用于各行各業(yè)，特別是在家居建材、快消品、耐消品、工業(yè)品、服飾鞋帽等應(yīng)用十分火爆。

　　那么內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)怎么才能起到效果，通俗的將，如何進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在此朗創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)創(chuàng)意、文筆與實(shí)效，因此任何企業(yè)想實(shí)現(xiàn)更顯著的營(yíng)銷(xiāo)效果，都有必要學(xué)習(xí)創(chuàng)造良好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略步驟。

　　1、了解你的受眾和客戶(hù)群體，提供符合他們喜好的內(nèi)容，比如要裝修的業(yè)主，提供材料選擇、裝修監(jiān)工、風(fēng)格設(shè)計(jì)等信息;如果是女人，告訴她有什么樣的好化妝品、如何美容等信息。

　　2、搜集和準(zhǔn)備充足的內(nèi)容素材，比如企業(yè)資料、產(chǎn)品資料，以及與之相關(guān)聯(lián)的各類(lèi)案例、人物、歷史、文化素材等資料。

　　3、擬訂階段性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)選題，對(duì)每一篇內(nèi)容都要擁有響亮的標(biāo)題，對(duì)標(biāo)題細(xì)細(xì)斟酌與提升，使得受眾看到標(biāo)題后，產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的興趣。推薦閱讀：做好網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)核心原則

　　4、依靠客戶(hù)群體和媒體數(shù)據(jù)分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析獲得一些好的創(chuàng)意和思維是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的助燃劑，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必須同時(shí)與消費(fèi)者需求密切關(guān)聯(lián)，使得內(nèi)容切合消費(fèi)需求的變化。

　　5、熟練掌握各種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具：新聞;社交話題;視頻;論壇帖;案例研究;電子書(shū);IM內(nèi)容;博客;微博;信息圖表;調(diào)查報(bào)告;電子雜志;電子郵件等等。

　　6、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有必要走持續(xù)、懸念、推進(jìn)的路線，要給客戶(hù)提供持續(xù)性精彩的有價(jià)值的，有趣味的內(nèi)容，每一期形成遞進(jìn)和懸念，使得受眾有興趣繼續(xù)閱讀，當(dāng)然，這樣的內(nèi)容所產(chǎn)生的受眾影響也是非常深刻的。

　　7、創(chuàng)作內(nèi)容好的靈感來(lái)源于不同的、非常廣泛豐富的素材。既要多聽(tīng)多看多思考，也要會(huì)提取素材中那些動(dòng)人的閃光之處。

　　8、針對(duì)一條即將創(chuàng)作的內(nèi)容，請(qǐng)先問(wèn)問(wèn)自己想通過(guò)這篇內(nèi)容解決什么樣的問(wèn)題，通過(guò)什么樣的內(nèi)容形式與結(jié)構(gòu)去解決，它可能遇到的障礙是什么，如何突破。

　　9、內(nèi)容里要適當(dāng)安排關(guān)鍵詞，比如品牌關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞、密切關(guān)聯(lián)的網(wǎng)友搜索關(guān)鍵詞等，不宜太多，不宜堆砌。

　　10、借勢(shì)熱點(diǎn)事件和熱門(mén)詞匯、影視劇、人物、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象等，制造話題，比如近流行的爸爸去哪兒、中國(guó)大媽、馬航、北京愛(ài)情故事等。

　　11、在內(nèi)容中，學(xué)會(huì)使用圖表、漫畫(huà)等生動(dòng)創(chuàng)新形式搭配，更為豐富地表現(xiàn)內(nèi)容，圖文并茂的內(nèi)容比純文本文字的內(nèi)容要好的多。

　　12、讀圖時(shí)代，可以用一幅高大上的美圖表達(dá)所有的內(nèi)容，也即把內(nèi)容整理成一幅精美的圖，能夠瞬間抓住用戶(hù)的注意，而且會(huì)引發(fā)很廣泛的傳播。

　　13、打情感牌，溫暖的內(nèi)容會(huì)提升品牌好感，比如在內(nèi)容中向受眾提供一些生活和健康方面的建議等;選擇空巢老人、失獨(dú)家庭、北漂關(guān)懷、蟻?zhàn)鍎?lì)志等角度，永遠(yuǎn)都能夠打動(dòng)一些人。

　　14、內(nèi)容可以美化與修飾，但所引用材料要真實(shí)可信，經(jīng)得起推敲，有感染力，這樣才能真正打動(dòng)受眾。

　　15、可以大量采用講故事的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，故事往往比一些專(zhuān)業(yè)分析型的內(nèi)容擁有更廣泛的受眾，也更能吸引人閱讀。

　　16、在內(nèi)容中引經(jīng)據(jù)典，旁征博引，體現(xiàn)出品牌是某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，充滿(mǎn)實(shí)用性和教育性，這樣的內(nèi)容會(huì)提升品牌的可信度。

　　17、一定要記住，給讀者帶來(lái)有價(jià)值信息的內(nèi)容，受眾會(huì)更喜歡閱讀和記憶、分享，用戶(hù)粘性自然增加;當(dāng)然，這些有價(jià)值的信息必須同你要影響的受眾匹配。

　　18、根據(jù)受眾和業(yè)界關(guān)心的現(xiàn)象，展開(kāi)深入調(diào)研，獲得意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費(fèi)者的觀點(diǎn)，為內(nèi)容提供第三方依據(jù)。

　　19、對(duì)需要影響的人群角色進(jìn)行細(xì)分，包括專(zhuān)家、引導(dǎo)者、分享者、組織者等，對(duì)每一個(gè)角色制定契合的內(nèi)容。

　　20、內(nèi)容要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的功能，可能是非常深入細(xì)致的展示某一項(xiàng)功能，挖掘某個(gè)功能賣(mài)點(diǎn)，也可以是生動(dòng)化展示全部功能。

　　21、制定內(nèi)容構(gòu)思、創(chuàng)意、寫(xiě)作、審查和發(fā)布流程，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　22、在內(nèi)容中使用同品牌、產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的知識(shí)，會(huì)讓用戶(hù)感受到品牌的文化底蘊(yùn)和深厚背景。推薦閱讀：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不能忽視的10個(gè)小技巧

　　23、讓數(shù)據(jù)幫你說(shuō)話，針對(duì)每一種論點(diǎn)爭(zhēng)取找到有依據(jù)的數(shù)據(jù)佐證，加入內(nèi)容中，它們非常有效。

　　24、有說(shuō)服力的內(nèi)容會(huì)圍繞價(jià)值觀展開(kāi)，也即讓內(nèi)容所傳遞的信息符合目標(biāo)受眾的價(jià)值觀。

　　25、掌握盡可能多的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)角度，比如營(yíng)銷(xiāo)與事件、消費(fèi)者故事、品牌歷史、第三方的內(nèi)容;動(dòng)態(tài)等，角度越多，內(nèi)容產(chǎn)出量越大，越新穎，越充分展示優(yōu)勢(shì)。

　　26、多平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略，也即面向PC、手機(jī)與平板電腦，提供針對(duì)性的內(nèi)容。

　　27、 傳播渠道針對(duì)性，針對(duì)不同的內(nèi)容，選擇盡可能多的傳播渠道，比如新聞可以投向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也可以在社會(huì)化媒體上分享，而且可以通過(guò)電子郵件進(jìn)行發(fā)送。

　　28、效果跟進(jìn)，比如在社交媒體上的影響，包括社會(huì)化分享數(shù)、到達(dá)率、互動(dòng)頻次和粉絲增長(zhǎng)數(shù)等，不斷根據(jù)效果變化而豐富傳播渠道、傳播方式，確保內(nèi)容得以大化地?cái)U(kuò)散。

　　朗創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)提醒：除了學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的20多條策略之外,我們還要懂得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基本策略原則:(1)有趣:創(chuàng)造用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)意內(nèi)容,微博內(nèi)容有趣好玩,就有了被分享的基因;(2)實(shí)用:與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合,為用戶(hù)提供實(shí)用的“干貨”;(3)多元化:企業(yè)應(yīng)可能多的為用戶(hù)提供多樣化的內(nèi)容,滿(mǎn)足用戶(hù)需要。