一、知道有效的時間段
由于用戶閱讀微博呈現(xiàn)碎片化閱讀,即用戶并不是固定在某個時刻閱讀微博,而是十分隨意的,沒有一定的規(guī)律吧,這也就導致了在有的時間段企業(yè)發(fā)布的微博只能被很少一部分用戶閱讀到,從而影響營銷效果。不過,即使沒有一個固定的時間段,但是大的趨勢還是有的。比如,晚上11點左右,人們幾乎都進入了被窩,這個時候人們會先閱讀一些微博再入睡。但是在這個時刻發(fā)布的微博內(nèi)容不宜過長,因為積累了一天的微博量,用戶不可能耐著性子把大篇幅的微博內(nèi)容仔細閱讀一遍。而早上8點左右,閱讀微博的用戶也比較多,這個時候人們多在上班的路上,為了打發(fā)時間于是閱讀微博。在這個時間段發(fā)微博的內(nèi)容可以略長。因為這個時候微博量比較少,用戶們有時間認真閱讀大篇幅的微博。什么時候發(fā)微博有效,不同的時間段,微博的篇幅大小等,都是企業(yè)必須要掌握的細節(jié)。
二、影響KPI的因素
大多數(shù)企業(yè)都認為,粉絲的數(shù)量、微博的評論數(shù)以及微博的被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是影響企業(yè)KPI的重要因素。盡管這三個因素確實很重要,但是它們未必是影響KPI的必要因素。粉絲數(shù)量多,但是真正的活躍的、有價值的粉絲未必多;評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)多,但是正面的評論,有好的轉(zhuǎn)發(fā)未必多,所以不要太看重這些表面的數(shù)據(jù),要深入分析這些數(shù)據(jù),發(fā)掘其真正的價值。
三、轉(zhuǎn)發(fā)引用時需要注意的細節(jié)
有的企業(yè)看到一些好的內(nèi)容、圖片時也會轉(zhuǎn)發(fā)過來,引用這些信息,這個時候,有些細節(jié)需要企業(yè)們注意。因為是要做微博營銷,所以永遠不要忘了為企業(yè)做宣傳是首要任務(wù),不要原封不動的轉(zhuǎn)發(fā)這些微博,而要稍微進行修改,比如將自己企業(yè)的logo添加到微博中,添加一些企業(yè)的信息等,將這些微博變?yōu)闉樽约毫可泶蛟斓奈⒉?,然后進行發(fā)布。
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