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2014年互聯(lián)網(wǎng)十大營銷趨勢預測

作者: admin 來源:北京網(wǎng)站優(yōu)化 發(fā)布日期: 2014-12-02
信息摘要:
2014年互聯(lián)網(wǎng)十大營銷趨勢預測,內(nèi)容公關、視覺傳播、移動營銷、微信、自媒體、講故事、大數(shù)據(jù)、透明傳播、即時公關、社交搜索;2014年企業(yè)傳播計劃中將使用更多的多媒體視覺內(nèi)容講故事。

  1、內(nèi)容公關

  內(nèi)容公關是指適用于公關領域的內(nèi)容營銷規(guī)則的擴展和延伸。能夠在消費個體尋求信息或購買的過程中產(chǎn)生潛移默化的影響。在2013年,以內(nèi)容為主導的視頻網(wǎng)站行業(yè),內(nèi)容營銷可謂突飛猛進,網(wǎng)絡視頻也成為多數(shù)企業(yè)內(nèi)容營銷的重要載體。通過數(shù)據(jù)顯示,當與品牌營銷協(xié)同作用時,內(nèi)容營銷所塑造的觀念能夠產(chǎn)生持續(xù)的存在感和影響力,還能產(chǎn)生可以衡量的商業(yè)效果。

  2、視覺傳播

  視覺化的多媒體傳播不僅是一種趨勢,更是一種必要。相對于純文字版本,內(nèi)容中如果包含豐富的視覺元素(圖片、信息圖、視頻等)能夠產(chǎn)生更好的體驗效果。也越來越多的企業(yè)開始注重視覺的傳播,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,高達76%的受訪者表示他們在2014年企業(yè)傳播計劃中將使用更多的多媒體視覺內(nèi)容講故事。特別是2013年微博、微信等社交平臺的出現(xiàn),用戶接收和分享圖片、資源和視頻的途徑正在迅速增加。視覺元素顯得尤為重要,除了能夠吸引受眾關注,起到比純文字更好的發(fā)布效果外,視覺元素還能促進社交分享,放大內(nèi)容傳播效果以及增加受眾數(shù)量。

  3、移動營銷

  智能手機,平板電腦的出現(xiàn),讓移動營銷無處不在,2013年,很多企業(yè)也越來越重視移動媒體在內(nèi)容營銷中的作用,內(nèi)容移動化成為企業(yè)內(nèi)容營銷的重要趨勢。并且現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)流量中,移動訪問流量所占的比例也越來越大。如果企業(yè)內(nèi)容傳播不考慮移動設備,你的內(nèi)容則很可能沒有機會被閱讀。移動營銷與傳統(tǒng)載體的營銷相比,除了形式創(chuàng)新、客戶多元,更重要的一點是在大數(shù)據(jù)時代,移動營銷為中國營銷帶來了可衡量的營銷效果評估。移動營銷還能點燃什么,2014年值得期待。

2014年互聯(lián)網(wǎng)十大營銷趨勢預測

  4、微信

  2013年,基于微信的自媒體熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式的高漲,眾多媒體和企業(yè)試水微信公眾賬號。目前微信公眾賬號數(shù)量已超過200萬。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2013年,49.3%的企業(yè)表示微信是常使用的內(nèi)容營銷工具之一,65%的企業(yè)在未來12個月將增加微信的使用頻率,56%的企業(yè)表示將增加對微信的費用預算投入。作為社交平臺的微信,在2013年成為受關注的營銷關鍵詞之一,其火熱度在未來仍將升高。

  通過公眾平臺和開放接口接入大量的機構、名人和服務,再嫁接掃一掃、微信支付等,讓“生活方式”成為可能。微信將成為一個通過智能手機接入的、龐大的打通線下線上的社交平臺。因此,微信在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有持久的價值。

  5、自媒體

  新媒體時代,人人皆媒體。2013年隨著微信公眾平臺等已經(jīng)崛起了眾多自媒體平臺,一大批自媒體作者逐漸取代微博大V成為話題傳播的引領者。未來沒有什么不是媒體,也沒有什么不是廣告,一切產(chǎn)業(yè)皆媒體,一切內(nèi)容皆廣告。在自媒體時代,個人可以變成一個產(chǎn)業(yè)鏈,具備媒體屬性。

  6、講故事

  當前傳播媒介在不斷發(fā)生變化,每一個平臺企業(yè)品牌的傳播都是以內(nèi)容作為承載,而有價值的內(nèi)容永遠不會消亡。有價值的內(nèi)容(講故事)成為營銷的核心,在公共關系中添加內(nèi)容營銷策略和社交媒體計劃時,故事是這一切的基石。未來企業(yè)不僅要“講故事”,更要“創(chuàng)造故事”,通過調(diào)查、內(nèi)容策劃、意見領袖塑造等,拋出話題讓更多人參與,引導一個話題,不光要,也要引入公眾參與,通過一些創(chuàng)新性的舉措,擴大企業(yè)傳播的效果和影響。

微信公眾號運營方式

  7、大數(shù)據(jù)

  數(shù)字化傳播的結果是可以量化的,大數(shù)據(jù)時代將會持續(xù),并且數(shù)據(jù)是極其有用的溝通方式;知道如何組織和選取數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)它和結果之間的關系、正確解讀和應用數(shù)據(jù),是一項核心技能,可以讓溝通專業(yè)人士將大量可用的數(shù)據(jù)轉化為極有價值的商業(yè)情報和投資回報指數(shù)。推薦閱讀:如何判斷你的產(chǎn)品是否適合網(wǎng)絡營銷推廣

  8、透明傳播

  社交媒體徹底改變了消費者期望,開啟了一個“極度透明”的時代。2013年泛濫互聯(lián)網(wǎng)的黑公關與口水戰(zhàn)對企業(yè)的公信力造成損傷。無數(shù)案例證明,以透明公開的姿態(tài)與消費者溝通對話,與消費者建立更緊密的關系,才能樹立良好的品牌形象和企業(yè)公信力。推薦閱讀:未來SEO優(yōu)化要與多種營銷方式融合并用

  9、即時公關

  即時公關強調(diào)的是即時,快速反應即時傳播,社交與移動媒體時代信息傳播迅速,使得新聞熱點轉瞬即逝,如何借勢傳播熱點,或在企業(yè)遭遇公關危機時化危機為先機、化被動為主動,給企業(yè)公關營銷提出更高的挑戰(zhàn)。2013年,被央視曝光的高德地圖、星巴克等企業(yè)給企業(yè)提供了很好的即時公關范例。

  10、社交搜索

  社交網(wǎng)絡擁有一個無法比擬的優(yōu)勢:它匯集了用戶的個人資料、興趣愛好以及人際關系鏈,而且這些信息的真實度極高。分析和挖掘這些數(shù)據(jù),社交網(wǎng)絡不僅能為用戶提供更加真實有效的搜索結果,還可以構建豐富完整的興趣圖譜。

  社交搜索使得社交網(wǎng)絡的服務體系進一步完善,人們可以通過社交搜索生活、交流和消費,更有“人情味”地搜索出感興趣的人和物。這將對現(xiàn)有的搜索引擎造成極大的分流和沖擊。雖然社交搜索面對的是無比龐大的信息海洋,梳理它們的脈絡并與用戶相關的難度很大,但是未來社交網(wǎng)絡的內(nèi)容覆蓋生活、學習和工作的方方面面,而且與自己的人際關系鏈密切相關,誰還會通過現(xiàn)有的搜索引擎翻找信息?

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