一、確定微博形式
微博營銷,即發(fā)微博,做營銷。發(fā)布的微博有多種表現(xiàn)形式,常見的有圖片、文字、音頻等。網(wǎng)絡(luò)速度的不同、微博內(nèi)容性質(zhì)的不同等,會使得發(fā)布的微博的形式不同。而不同的微博形式,營銷的效果也是有所差別的。究竟哪一種微博形式好,并沒有確切的結(jié)論,要根據(jù)用戶的操作習(xí)慣。
利用數(shù)據(jù)分析方法,對用戶的瀏覽微博時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行分析,可以了解到用戶是偏愛圖文并茂的微博,還是有聲有色的微博,或者是由于網(wǎng)絡(luò)的限制,偏愛于語言簡潔,目的突出的微博呢?總而言是,通過收集目標(biāo)用戶發(fā)布微博頻率、時間段、發(fā)布微博時使用的客戶端、鐘愛于哪種形式的微博等信息,并對這些信息進行數(shù)據(jù)分析,可以迅速的掌握到用戶使用微博的習(xí)慣,從而幫助企業(yè)確定恰當(dāng)?shù)?、有效的微博形式?/strong>
二、幫助評估微博營銷的影響力
數(shù)據(jù)分析方法是客觀、直接有效的評估微博營銷的影響力的方法。粉絲對企業(yè)發(fā)布微博的好感度以及主動評論與轉(zhuǎn)載企業(yè)微博的頻率是評估企業(yè)微博營銷的影響力如何的兩個因素。其中,評估企業(yè)微博營銷影響力大小的第一指標(biāo)就是擁有的粉絲規(guī)模以及粉絲們的活躍度。只有活躍的粉絲才稱得上是真正的粉絲,有價值的粉絲。要想了解粉絲們的活躍度,就要借助數(shù)據(jù)分析方法。通過對粉絲們發(fā)微博的頻率、評論與轉(zhuǎn)載企業(yè)發(fā)布的微博的頻率進行分析,得出粉絲活躍度的變化趨勢。
評估企業(yè)微博營銷影響力大小的第二指標(biāo)則是能夠發(fā)映出粉絲興趣與企業(yè)發(fā)布的微博的內(nèi)容之間的匹配程度的傳播力。若粉絲能夠主動地、經(jīng)常地評論或轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)發(fā)布的微博,說明粉絲對該企業(yè)是感興趣的,而這一指標(biāo)也是依靠數(shù)據(jù)分析方法才能獲得的。第三個指標(biāo)則是好感度。利用數(shù)據(jù)分析工具,對粉絲對企業(yè)發(fā)布的微博的評論時使用的詞匯進行分析,了解粉絲當(dāng)時的情緒是好是壞。如果是好的情緒,粉絲的評論是積極的評論,不是負面評論,說明粉絲對該企業(yè)是有好感的,則這也有利于企業(yè)進行微博營銷。
總而言之,數(shù)據(jù)分析方法可以提供一些有價值的結(jié)果,幫助企業(yè)進行微博營銷。
咨詢熱線
400-880-6422聯(lián)系電話
微信掃一掃